Google Ads¿Cómo vender en Google Shopping? Todo lo que tienes que saber para empezar tus campañas de shopping
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¿Cómo vender en Google Shopping? Todo lo que tienes que saber para empezar tus campañas de shopping

Si tienes un ecommerce y quieres empezar a hacer campañas publicitarias en internet, Google Shopping es una de tus mejores opciones. En este artículo te explicaremos cómo vender en Google Shopping, cómo crear una cuenta en Google Merchant, cómo crear un feed de productos. 

También, otras de las buenas prácticas para vender tus productos son a través de las redes sociales. Tanto en Instagram como en Facebook, ya están disponibles las tiendas para que puedas vender tus productos directamente desde ahí. Así que, si quieres saber cómo crear una tienda en Instagram, tendrás más posibilidades de vender tus productos a toda tu comunidad.

Ahora sí, vamos que nos vamos con el artículo.

¡Empezamos!

¿Qué es Google Shopping?

Google shopping es un tipo de campaña de Google Ads, más concretamente de la red de búsqueda, en la que muestra todos los productos como si fuera un escaparate de una tienda física.

Con este tipo de campañas te permite promocionar todo tu inventario de productos, a través del canal online, apareciendo en los resultados de búsqueda, Youtube y en la pestaña de Shopping.

Para vender en Google Shoppping necesitamos un feed de datos y utilizar la plataforma Google Merchant Center. Esto lo iremos explicando paso a paso a lo largo del artículo.

Este tipo de campañas tiene una peculiaridad y es que, a pesar de configurarse en la red de búsqueda, no va a través de palabras claves si no a través del feed de productos.

campañas red de búsqueda
campañas Google Shopping

¿Por qué utilizar Google Shopping?

  • Promociona tu inventario online y local.
  • Aumenta el tráfico a tu sitio web.
  • Consigues clientes potenciales más cualificados.

Requisitos para hacer campañas en Google Shopping

Antes de crear una campaña en Google Shopping, debes cumplir los siguientes requisitos:

  • Tienes que ser un minorista.
  • Se tiene que realizar la venta en el sitio web.
  • Tu página tiene que tener un certificado SSL.
  • Tienes que tener bien clara y definida la política de devolución, los métodos de pago y los costes de envío, en tu web.
  • Tienes que tener una cuenta de Google Merchant.
  • Configurar un feed de datos de tus productos.

Si tienes cualquier otra duda puedes consultar la política de anuncios de Google Shopping.

¿Qué es Google Merchant Center?

Es una plataforma de Google, totalmente gratuita, que se utiliza para subir los datos de los productos de un ecommerce y ponerlos a disposición de los servicios de Google.

¿Qué hay que hacer para empezar a crear una campaña?

  1. Crear una cuenta en Google Merchant Center.
  2. Crear un feed de datos de los productos.
  3. Vincular la cuenta de Google Ads con la de Google Merchant.

Pero, ¿cómo funciona Google Shopping? Muy fácil. Como hemos explicado al principio del post, estas campañas no se configuran a través de palabras claves, sino que se alimentan gracias al feed de datos.

El usuario realiza una búsqueda, a continuación, Google busca una relación entre el término de búsqueda y el contenido del feed y, por último, aparece el anuncio en los resultados del buscador. Así de sencillo.

Crea una cuenta en Google Merchant Center

Para empezar a hacer campañas de shopping:

  1. Primero iniciamos sesión en Google Merchant Center con una cuenta de gmail.

2. Introducimos los datos que nos pide.

cómo crear cuenta Google Merchant Center
crear cuenta merchant center

3. Una vez que tenemos creada la cuenta, vamos a configurarla. Para ello, nos vamos al botón de herramientas y hacemos clic en Información de la empresa. Podrás poner la dirección, el número de teléfono, etc.

¡Muy importante! La verificación del sitio web es obligatorio.

verificar sitio web Merchant Center

4. Ya tenemos creada y configurada la cuenta. Ahora, tenemos que crear y subir un feed de productos.

¿Cómo poner productos en Google Shopping?

Para poder poner los productos de tu ecommerce en Google Merchant Center, tienes que crear un feed de productos. Esto es un archivo en formato xml o txt donde se recogen todos los productos de tu ecommerce, junto con unos atributos. Es la base sobre la que se construye el éxito de las campañas de Google Shopping.

Además, este feed incorpora atributos obligatorios y otros opcionales. Cuanta más información se recoja, mejores resultados ofrecerá Google en sus búsquedas.

Otro aspecto que tienes que tener en cuenta son las etiquetas personalizadas. Se pueden crear hasta 5 etiquetas para subdividir tus campañas.

Se recomienda etiquetar productos de liquidación, temporada, promociones, etc.

En resumen, lo que tienes que tener en claro es que, en este tipo de campañas, no valen las palabras claves. Tienes que tener un feed de datos de tus productos rellenado de forma adecuada.

Para terminar, una vez tengas el excel con toda la información es hora de subirlo a Google Merchant Center.

productos Google Shopping

Recomendaciones para construir un feed de datos de 10

Para los títulos:

  • Pon las palabras claves y los principales atributos del producto en el título.
  • Es recomendable que ocupe 70 caracteres.
  • No añadir promociones, como envío gratis o descuento.
  • No escribas con mayúsculas, pero sí capitaliza.

Para las descripciones:

  • Escríbela conforme el SEO.
  • Tiene que tener entre 250 y 500 caracteres.
  • Incluir los atributos más relevantes como el tamaño, la edad, material, color, etc.
  • Limita el uso de caracteres especiales y signos de exclamación.

Para las imágenes:

  • Tiene que tener la resolución más alta (al menos 250 píxeles de alto y ancho y hasta un tamaño de archivo de 10MB).
  • El fondo tiene que ser en blanco.
  • Es obligatorio mostrar una imagen del producto, pero se recomienda añadir otras imágenes adicionales.
  • No puede haber marcas de agua, textos, logos ni marcos.

Para los atributos específicos:

  • Añade atributos operativos para completar el feed de datos, como color, material, talla, tipo de productos, etc.

Vincular Google Merchant Center con Google Ads

Vincular Google Merchant Center con Google Ads, no es ningún quebradero de cabeza. Te lo explicamos en pocos pasos:

  1. Ve a tu cuenta de Merchat Center y haz clic, en los ajustes, a “Cuentas vinculadas”.
  2. Directamente te aparecerá el ID de tu cuenta de Google Ads y le damos a vincular.
  3. Ahora, nos vamos a Google Ads. Vamos a herramientas y hacemos clic en “cuentas vinculadas”. Una vez dentro, buscamos Google Merchant Center.
  4. Hacemos clic en “más información” y aprobamos la petición que tenemos pendiente.

Tipos de campañas de Google Shoppping

En esta plataforma existen dos tipos de campañas: las campañas inteligentes de shopping y las campañas estándar.

Campañas estándar de shopping

  • Aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Pujas manuales y automáticas.
  • No necesitan un número mínimo de conversiones.
  • Puedes revisar términos de búsqueda.
  • Permite añadir palabras negativas.
  • Filtros de inventario para segmentar.
  • Puedes segmentar por audiencias.
  • Prioridades de campaña.
  • Puedes crear varios grupos de anuncio.
  • Los anuncios no se pueden personalizar.

Campañas inteligentes de Shopping

  • Estas campañas son una combinación entre shopping estándar y remarketing en display.
  • Pujas automáticas: Maximizar el valor de la conversión.
  • Recomendable haber registrado previamente conversiones.
  • No te permite añadir palabras negativas.
  • Las audiencias son automáticas.
  • Permite un único anuncio.
  • Permite un único grupo de anuncios.
  • Sólo puedes tener 100 campañas de Smart Shopping en tu cuenta.

Hasta aquí hemos llegado con nuestro artículo y ¡enhorabuena! Ya estás preparado para saber cómo vender en Google Shopping.

Además, si quieres dar un impulso más a tu ecommerce no te puedes perder el artículo donde aprenderás cómo redactar un texto para vender un producto.

Si tienes cualquier duda puedes dejarnos un comentario.

Escrito por

Ella es un terremoto del marketing, amante de todas las áreas, especialmente freak del SEO. Y tú, ¿WannaROI? 🧡

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