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Las 5 técnicas del marketing en los Simpson

Esta semana se ha celebrado el d√≠a mundial de Los Simpson y hemos descubierto algo muy interesante: el uso de t√©cnicas del marketing, muy conocidas, en esta serie de animaci√≥n; a lo largo de sus 33 temporadas nos han mostrado casos¬†de fracasos que pueden darse en un negocio, casos de √©xito sobre el lanzamiento de un producto, sobre la creaci√≥n de merchandising de un producto…¬†

Toda una variedad de ejemplos de los que hoy queremos hablarte en este artículo sobre las 5 técnicas del marketing en los Simpsons.  

¡Ponte cómod@ que empezamos! 

5 técnicas de marketing en los Simpson

Que Los Simpson llevan a√Īos haci√©ndonos re√≠r es evidente, pero casi sin¬†darnos cuenta, resulta que tambi√©n nos han dado una gran lecci√≥n de lo que es una buena creaci√≥n de marca: el color amarillo de los personajes, el estilo gr√°fico, la tipograf√≠a, los colores de los planos y la m√ļsica. ¬†

Toda una combinaci√≥n de elementos sensoriales que han estado construyendo cap√≠tulo a cap√≠tulo hasta llegar a diferenciarse de cualquier otra¬†serie en la que puedas pensar, definiendo su propio valor como marca √ļnica. ¬ŅMarketing? Ve√°moslo m√°s detenidamente…¬†

M√ļsica: el elemento persuasivo

La m√ļsica es esencial en el marketing, tanto como¬†para la vida misma. Las marcas tienen como objetivo desarrollar una gran conexi√≥n con los consumidores, y uno de los elementos que potencia esta conexi√≥n es la m√ļsica, aportando ese valor que pueda faltarle a la marca.¬†

Y, c√≥mo no, Los Simpson nos dieron una gran lecci√≥n sobre esto con el gran cap√≠tulo de ‚ÄúMonorraiiil, monorraiiil…‚ÄĚ y estamos segur√≠sim@s que sabes de cu√°l hablamos (y si no, aqu√≠ abajo lo tienes ūüėČ) ¬†

En este cap√≠tulo, Springfield consigue una gran cantidad de dinero y se re√ļnen todos los vecinos para pensar en qu√© invertirlo. En esta reuni√≥n, un personaje sugiere la construcci√≥n de un monorra√≠l en la ciudad, y para conseguir el apoyo y el voto del vecindario, utiliza la m√ļsica como elemento persuasivo, y as√≠ potenciar esa necesidad de tener un propio monorra√≠l en la ciudad

Este tipo de recursos, como la m√ļsica o el aroma, son muy utilizados en el √°mbito del marketing sensorial y, por tanto, una de las t√©cnicas de marketing m√°s imprescindibles en la actualidad.

Si no lo visualizas bien, te dejamos el enlace aqu√≠ ūüėČ

Teaser: creación de expectación antes de un lanzamiento

Un teaser es un formato publicitario utilizado para el prelanzamiento de un producto, y su principal objetivo es despertar la curiosidad del consumidor. Para ello, la campa√Īa publicitaria no debe mostrar el producto ni la marca de la que se trata, y adem√°s sin perder esencia de lo que se va a lanzar.

La manera que ha sido utilizado como técnica de marketing en los Simpson, nos tiene fascinado así que, ¡sigue leyendo!

¬ŅY c√≥mo lo introducen Los Simpsons? Pues en el¬†cap√≠tulo del ‚Äú√Āngel volador‚ÄĚ Lisa lucha con el eterno conflicto entre la ciencia y la religi√≥n, y ve como todo Springfield promueve una creencia que nadie ha demostrado.

Sí, nos referimos al gran capítulo en el que Lisa descubrió en una excavación un esqueleto que parecía tener alas y todo el mundo, al creer ser un ángel, comenzaron a adorarlo.  

Homer, como siempre espabilado en los negocios, aprovecha la gran popularidad que tuvo el √°ngel para elaborar merchandising y ‚Äúvisitas espirituales‚ÄĚ en su garaje.¬†

Sin embargo, ese √°ngel result√≥ ser un tipo de campa√Īa publicitaria, a modo teaser, para promocionar la apertura de¬†un nuevo centro comercial en Springfield, y a trav√©s del cual se anunciaba el fin de los precios altos. Una¬†vez descubierto ‚Äúel enga√Īo‚ÄĚ, vemos como a la gente de Springfield le es indiferente,¬†y la apertura de este centro comercial resulta ser todo un √©xito.

Im√°genes sobre el cap√≠tulo de "√Āngel volador" de los Simpson

Branding o experiencia de marca en el marketing

El branding o brand management es el trabajo que lleva a cabo la gesti√≥n de una marca con el objetivo de darla a conocer y, por ello, llegar a ‚Äúlos corazones‚ÄĚ de los usuarios. ¬†

En el branding se desarrollan los valores de la marca y el posicionamiento, y as√≠, se crea esa conexi√≥n con el p√ļblico, algo que podemos ver a diario observando algunas de las marcas internacionales m√°s conocidas.¬†

¬°Y en esto los Simpsons no iban a ser menos! En estas 33 temporadas nos han mostrado una grand√≠sima cantidad de marcas ficticias, y en cada cap√≠tulo, han podido demostrar esa conexi√≥n del que hablamos con los personajes m√°s destacados de la serie, y si no, piensa en cu√°l es la cerveza favorita de Homer! ¬ŅLa sabes verdad? ¬°Pues de esto hablamos!ūüėČūüćļ¬†

Algunas de las marcas m√°s conocidas de la serie son: la mu√Īeca Stacy Malib√ļ, la cerveza Duff, Buzz-Cola, Kwik-E-Mart, Toy L Us, los cigarrillos Laramie‚Ķ¬†

Estas marcas han tenido una presencia y continuidad en multitud de capítulos, dando lugar a diferentes reacciones en los personajes de este universo ficticio de Springfield. Algunas, de hecho, han potenciado tanto su popularidad, como es el caso de la cerveza Duff, que han terminado convirtiéndose en productos reales listos para su consumo.

Desarrollo del producto: éxito y fracaso

Y ahora hablemos de un tema que los Simpson han tocado, también, de forma recurrente, y es el fracaso que puede sufrir un producto, y con ello, las pautas que te llevan a convertirlo en un éxito. 

Ve√°moslo, por ejemplo, con¬†uno de los cap√≠tulos en el que podemos ver bien c√≥mo es el desarrollo de un producto.¬†Herb Powell, el hermano secreto de Homer Simpson y due√Īo de un emporio automovil√≠stico, decide pedirle ayuda a Homer sobre la creaci√≥n de un coche.¬†

Y aquí empiezan los problemas, ya que Homer no conoce de primeras al cliente con precisión y, sobre todo, no es una persona cualificada para el desarrollo de este producto. En este capítulo, Homer representa a la perfección los tres grandes fracasos de la historia del motor de Estados Unidos.

Imágenes del capítulo de los Simpson sobre el fracaso del lanzamiento de un producto

En capítulos posteriores, sin embargo, podemos ver el verdadero proceso de obtener ideas de una necesidad en el usuario, y del desarrollo del producto de manera exitosa.

Por ejemplo, en el cap√≠tulo sobre la creaci√≥n del aparato ‚Äútraductor de beb√©s‚ÄĚ, el hermano de Homer realiza pruebas con Maggie, lo expone en una Feria Cient√≠fica, probando el novedoso aparato con varios beb√©s que estaban all√≠ y finalmente consigue un resultado exitoso.¬†

Toda una demostración de lo que es un proceso de desarrollo de producto, y los motivos por los que puede derivar en un auténtico fracaso o en un gran éxito.

Imágenes del capítulo de los Simpson sobre el éxito del lanzamiento del producto "traductor de bebés"

Merchandising

El merchandising es utilizado en el marketing como estrategia de promoción de un producto o de una misma marca, con el objetivo de influir en la decisión de compra del usuario. 

Nuestra serie de cabecera usa esta técnica continuamente, desde Homer con sus ideas de negocio, hasta Krusty el payaso, que es el personaje que más utiliza esta técnica en su marca.  

Krusty es un verdadero maestro en el ¬ęarte¬Ľ del merchandising: desde tazas, colchas, despertadores, veh√≠culos rotulados, ¬°hasta tests de embarazo!…

Im√°genes sobre todos los productos que elabora Krusty el payaso como merchandising

Como ves, los Simpson son, entre otras cosas, unos aut√©nticos reyes del Marketing y dominan a la perfecci√≥n sus t√©cnicas. ¬ŅTienes alguna otra t√©cnica identificada que no hayamos mencionado? Te leemos en comentarios, y si te ha gustado nuestro post, ¬°ay√ļdanos a difundirlo!¬†¬†

P.D. Como Bonus Track, aquí te dejamos este enlace con el que nos hemos topado en nuestra plataforma de inspiración, Behance, y que muestra proyectos que han utilizado la temática de los Simpsons para explotar toda su creatividad.

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